發布人：  發布時間：2013-05-07 14:36:08

致力于圖像印藝行業公共關系和市場宣傳的企業duomedia公司在2012年第四季度對全球印刷行業進行了一項摸底調查。調查結果旨在引導全球印刷業能夠繼續在社會信息溝通舞臺上扮演重要角色。來自全球十個國家的多名行業專家對印刷業如何在數字化時代發展進行了詳實的分析交流，最終結果由duomedia公司負責公布，以下為其幾大主要趨勢預測。

　　印刷業開始由傳統制造業向服務業轉型

　　許多調查者反饋對客戶的印刷需求必須采取新戰略。他們鼓勵印刷企業們不要僅僅停留在產品印刷加工方面，而應該與廣大客戶的距離進一步拉近，在市場上樹立增值服務的新形象。

　　一家圖像傳播機構負責人對此觀點評論說，印刷企業需要改變傳統思維模式，將工作重心放在解決方案和服務方面而不是產品銷售上。企業市場銷售經理要做的不再是一本報價冊，而是能夠給潛在客戶傳遞信息的一整套解決方案。識別客戶的真正需求，引導他們選用新產品。最近我親眼見證了一套簡單但非常高效的解決方案營銷模式。一家印刷企業為一家釀酒公司提供的方案幫助其創造了銷售額的飛漲，采用的方式就是通過改變葡萄酒瓶標簽的印刷內容贏得了消費者的極度青睞。“小改變帶來大影響”。當然，思維模式的改變需要時間和資源。但如果你的企業被市場認可為一家與高附加值相連而不僅是提供印刷產品的制造公司，那這種努力是非常值得的。印刷業在未來勢必將從傳統產品制造業轉向提供整套解決方案的服務行業。

　　按需印刷是未來必然趨勢之一

　　許多調查者已經意識到隨著數字印刷技術的發展，短版、按需印刷活件量正在逐漸增多，這種變化使得傳統印刷量也開始縮減。

　　一個能夠很好說明這一變化的案例即是按需印刷在國外眾多院校備受歡迎。對于這些學校來講，每年購進成千上萬本教材實屬不夠經濟，但有了數字印刷技術，院校就可以根據實際需求印刷必要的教材，同時也可以在需要時對教材內容進行修訂升級。

　　具有附加值的印刷產品逐漸增多

　　反饋者強調客戶對與具有新功能、附加值的印刷品需求上升。印刷行業自由撰稿者Ed Boogard相信客戶對具有附加值印刷品的需求量要超越數字印刷品。譬如，對于許多人而言，喜歡在特殊的地方欣賞照片，通過電腦瀏覽照片與用手拿起相冊或者相冊書進行觀看的感覺是絕對不一樣的。同樣期刊雜志也在變得功能多樣化，特別是在數字印刷領域。

　　印刷互動功能進一步明顯

　　不管談及到期刊雜志、商業印刷還是包裝、QR二維碼、個性URLs或者增強現實技術，當前市場上與印刷互動的方式有許多種，同時與數字通訊無縫銜接的產品也不在少數。

　　美國印刷出版行業權威媒體WhatTheyThink高級編輯Cary Sherburne說：“印刷企業們已經意識到數字化對印刷行業帶來的威脅，對企業的傳統印刷模式逐漸開始擔憂。事實上，不管傳統印刷企業們是否走向數字化，這種趨勢將會持續發展。采取互動形式或許會擴大印刷產品的價值，而且這種方式在技術上實現也并不難。此外，為一款印刷版的宣傳冊增加平板電腦和智能手機軟件相連功能，從而增加視頻、錄音等更多豐富內容展示可以有效擴大公司營業額，同時亦可贏得客戶對企業的忠誠度。

包裝和標簽印刷領域將持續旺盛

　　調查結果顯示美國商業印刷量將繼續下滑，而包裝和標簽印刷領域則恰巧相反。一位被調查者談到，不管未來數字化將如何發展，你永遠不可能從電腦上下載到一個冰激凌，而是總需要在商家進行包裝后才可收到實物。

　　但是一些環保人士力推小型包裝，這意味著包裝印刷市場會變小嗎？答案是這種擔心沒必要。“你或許僅僅看到復活節彩蛋的包裝縮水，但這并不是包裝印刷企業們的‘終結者’。市場上有許多領域需要創新性包裝設計，包裝設計者和制造者可以通過創意包裝帶來附加值，引人注目的外形包裝設計總能獲得消費者的青睞。”一位調查者如是說。

　　綠色環保成為主要“戰場”

　　調查顯示，綠色環保將變得更加重要，那些獲得相關綠色印刷認證的企業將在未來競爭市場中獲得大蛋糕。

　　對于此話題，被調查者們建議所有和紙制品相關的企業都應該更加注重環保，特別是隨著數字化發展的沖擊，獲得綠色認證的企業總會比未獲得的企業機會多。

　　在公眾視野里，盡管事實上紙產品帶來的效應還未到人們想象中的那樣糟糕，但紙張仍舊被大家認為是“壞小子”。所以，美國造紙業每年種植的樹木數量總比砍伐的要多。相比而言，數字產品就沒有涉及到這些，因為許多人還沒有意識到電子垃圾對環境帶來的危害。電子產品制造企業已經為自身的市場地位爭取到很多利益，他們也要通過環保創意踐行他們的綠色環保承諾。

　　培訓教育和數字化成必然

　　在調查過程中，幾乎來自印刷行業的每位人士都談及到了當前正在發展的技術。這就意味著有機會向印刷領域各個環節的人士銷售相關“產品”以獲得利潤，因為許多印刷企業對這些技術都知之甚少，這就為印刷行業培訓教育事業同步發展提供了良好機遇。

　　Ed Boogaard補充說抵制數字化是在做無用功。“數字化技術的到來是歷史發展的必然產物，印刷和數字技術可以相輔相成，互相輔助。印刷企業和設備制造供應商應該將戰略重心放在印刷產品能夠扮演舉足輕重角色而數字化卻不能的市場領域。”